عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند به پایین‌ترین سطح در 14 سال اخیر رسید
عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ با افت ۲۰ درصدی روبه‌رو شد. بررسی دلایل بحران بازار موبایل و وضعیت سامسونگ، اپل و شیائومی
خلاصه خبر: بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ یکی از ضعیف‌ترین دوره‌های خود را پشت سر گذاشت. براساس گزارش مؤسسه تحقیقاتی کانترپوینت ریسرچ، عرضه جهانی گوشی موبایل نسبت به دوره مشابه سال گذشته ۲۰ درصد کاهش پیدا کرد و به پایین‌ترین سطح سه‌ماهه سوم از سال ۲۰۱۲ رسید. افزایش قیمت تراشه‌های حافظه، محدودیت تأمین قطعات و تغییر رفتار خریداران از مهم‌ترین دلایل این افت محسوب می‌شوند. با وجود رکود بازار، سامسونگ با سهم ۲۳ درصدی همچنان پیشتاز است و اپل با سهم ۲۲ درصدی فاصله خود را با رقیب کره‌ای کاهش داده است.
این اتفاق تنها یک کاهش مقطعی در آمار عرضه نیست. بازار موبایل در حال تجربه تغییراتی است که می‌تواند بر قیمت گوشی‌ها، سیاست تولید شرکت‌ها و حتی تصمیم مصرف‌کنندگان برای تعویض تلفن همراه تأثیر بگذارد.
چرا عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند ۲۰ درصد کاهش یافت؟
مهم‌ترین عامل افت بازار موبایل در سال ۲۰۲۶، افزایش هزینه تولید گوشی‌های هوشمند است. در شرایطی که تولیدکنندگان برای تأمین قطعات با محدودیت مواجه شده‌اند، قیمت برخی از اجزای اصلی تلفن همراه، به‌ویژه تراشه‌های حافظه، رشد قابل‌توجهی داشته است.
دو قطعه مهم در این بحران نقش دارند: حافظه DRAM که برای اجرای برنامه‌ها و پردازش‌های موقت استفاده می‌شود و حافظه NAND که وظیفه ذخیره‌سازی اطلاعات را بر عهده دارد.
افزایش قیمت این قطعات مستقیماً هزینه ساخت گوشی را بالا می‌برد. در نتیجه، تولیدکنندگان با چند انتخاب دشوار روبه‌رو هستند: افزایش قیمت نهایی محصولات، کاهش حاشیه سود یا محدود کردن تولید مدل‌هایی که سودآوری کمتری دارند.
گزارش رسمی کانترپوینت نشان می‌دهد قیمت خرده‌فروشی گوشی‌های هوشمند در سطح جهانی طی سال ۲۰۲۶ تاکنون حدود ۲۰ درصد افزایش یافته است. البته این رقم یک برآورد کلی از بازار جهانی است و به معنای افزایش یکسان قیمت تمام گوشی‌ها در همه کشورها نیست.
تأثیر توسعه هوش مصنوعی بر کمبود تراشه‌های حافظه
یکی از نکات قابل‌توجه در بحران بازار موبایل، ارتباط آن با گسترش زیرساخت‌های هوش مصنوعی است.
شرکت‌های فناوری در سال‌های اخیر سرمایه‌گذاری گسترده‌ای برای توسعه مراکز داده، سرورهای پردازشی و سامانه‌های هوش مصنوعی انجام داده‌اند. این تجهیزات به حجم زیادی از حافظه و قطعات نیمه‌رسانا نیاز دارند.
افزایش تقاضای بخش زیرساخت هوش مصنوعی، فشار بیشتری بر ظرفیت تولید و زنجیره تأمین حافظه وارد کرده است. این مسئله دسترسی تولیدکنندگان لوازم الکترونیکی مصرفی، از جمله شرکت‌های سازنده گوشی هوشمند، به قطعات موردنیاز را دشوارتر می‌کند.
به بیان ساده، بخشی از ظرفیتی که می‌توانست پاسخ‌گوی نیاز بازار گوشی و کامپیوتر باشد، اکنون تحت فشار تقاضای رو‌به‌رشد زیرساخت‌های هوش مصنوعی قرار گرفته است.
البته نباید تمام کاهش عرضه موبایل را به هوش مصنوعی نسبت داد. افزایش هزینه قطعات، تغییر تقاضای مصرف‌کنندگان و تصمیم‌های تجاری شرکت‌ها نیز در وضعیت کنونی بازار نقش دارند.
سهم بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶
در حالی که بیشتر تولیدکنندگان با افت عرضه مواجه شده‌اند، سامسونگ و اپل توانسته‌اند سهم بیشتری از بازار جهانی را در اختیار بگیرند.
براساس نسخه به‌روزشده گزارش کانترپوینت، وضعیت پنج برند بزرگ به شرح زیر است:
|
برند |
سهم از عرضه جهانی |
|---|---|
|
سامسونگ |
۲۳٪ |
|
اپل |
۲۲٪ |
|
شیائومی |
۱۲٪ |
|
اوپو (شامل وان‌پلاس و ریلمی) |
۹٪ |
|
ویوو |
۸٪ |
|
سایر برندها |
حدود ۲۶٪ |
منبع: Counterpoint Research، داده‌های اولیه سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶. سهم شیائومی در گزارش اولیه ۱۰ درصد بود که بعداً به ۱۲ درصد اصلاح شد.
سهم پنج برند بزرگ از عرضه جهانی گوشی
سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ | درصد
0٪7٪14٪21٪28٪سامسونگاپلشیائومیاوپوویوو
این آمار نشان می‌دهد سامسونگ و اپل روی‌هم‌رفته ۴۵ درصد از عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند را به خود اختصاص داده‌اند.
با این حال، افزایش سهم بازار الزاماً به معنای افزایش تعداد گوشی‌های عرضه‌شده نیست. وقتی کل بازار کوچک می‌شود، شرکتی که افت کمتری نسبت به رقبا داشته باشد، ممکن است سهم بیشتری کسب کند.
سامسونگ همچنان بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی هوشمند جهان است
سامسونگ با سهم ۲۳ درصدی توانسته جایگاه نخست خود را در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند حفظ کند.
اگرچه عرضه گوشی‌های این شرکت نسبت به سه‌ماهه سوم سال گذشته حدود ۳ درصد کاهش یافته، عملکرد سامسونگ در مقایسه با افت ۲۰ درصدی کل بازار به‌مراتب بهتر بوده است.
یکی از عوامل مهم موفقیت نسبی سامسونگ، استقبال اولیه از گوشی‌های تاشوی سری گلکسی زد فولد ۸ عنوان شده است. این محصولات در بخش گوشی‌های گران‌قیمت قرار می‌گیرند و می‌توانند به حفظ درآمد شرکت در شرایط کاهش حجم عرضه کمک کنند.
از طرف دیگر، دسترسی نسبتاً باثبات سامسونگ به قطعات موردنیاز گوشی‌های میان‌رده سری گلکسی A باعث شده این برند حضور خود را در بازارهای نوظهور حفظ کند.
در شرایطی که بعضی از شرکت‌های چینی عرضه گوشی‌های اقتصادی را محدود کرده‌اند، سامسونگ فرصت بیشتری برای حفظ موقعیت خود در بخش‌هایی از بازار به دست آورده است.
چرا سامسونگ با وجود کاهش عرضه، سهم بیشتری کسب کرد؟
پاسخ را باید در عملکرد نسبی رقبا جست‌وجو کرد. افت سه‌درصدی سامسونگ بسیار کمتر از کاهش ۲۰ درصدی کل بازار بوده است. بنابراین این شرکت توانسته سهم بزرگ‌تری از بازاری کوچک‌تر را به دست آورد.
همچنین ترکیب محصولات سامسونگ، از گوشی‌های میان‌رده تا مدل‌های تاشوی پرچم‌دار، به آن امکان داده در چند رده قیمتی فعالیت کند.
اپل با سهم ۲۲ درصدی به سامسونگ نزدیک شد
اپل یکی از مهم‌ترین برندگان نسبی تغییرات بازار گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ محسوب می‌شود.
براساس گزارش کانترپوینت، سهم اپل از عرضه جهانی گوشی به ۲۲ درصد رسیده است. این نخستین‌بار است که سهم آیفون در سه‌ماهه سوم یک سال از مرز ۲۰ درصد عبور می‌کند.
این موفقیت در شرایطی ثبت شده که تعداد گوشی‌های عرضه‌شده اپل نیز نسبت به سال گذشته کاهش یافته است.
یکی از دلایل کاهش حجم عرضه آیفون، نبود مدل پایه آیفون ۱۸ در زمان معرفی مدل‌های پرو بود. این موضوع باعث شد تعداد گوشی‌های جدیدی که اپل در ماه عرضه وارد شبکه توزیع کرد، نسبت به مجموعه آیفون ۱۷ در سال گذشته کمتر باشد.
با این حال، مدل‌های آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس در بازارهایی مانند چین و هند شروع قدرتمندتری نسبت به نسل قبلی داشته‌اند. تداوم تقاضا برای سری آیفون ۱۷ نیز به حفظ جایگاه اپل کمک کرده است.
چرا گوشی‌های گران‌قیمت اپل همچنان خریدار دارند؟
یکی از ویژگی‌های بازار محصولات پریمیوم، حساسیت نسبی کمتر بخشی از مشتریان به افزایش قیمت است.
خریدارانی که به‌دنبال امکانات پیشرفته، کیفیت دوربین، عملکرد پردازشی بالا یا استفاده بلندمدت از دستگاه هستند، ممکن است همچنان برای خرید مدل‌های پرچم‌دار هزینه کنند.
در مقابل، مشتریان گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده معمولاً با محدودیت بودجه بیشتری روبه‌رو هستند. به همین دلیل، افزایش قیمت قطعات می‌تواند تصمیم خرید این گروه را بیشتر تحت تأثیر قرار دهد.
این تفاوت، یکی از دلایل مقاومت نسبی بخش گوشی‌های پریمیوم در برابر رکود بازار است.
شیائومی چرا سهم خود را در بازار جهانی از دست داد؟
شیائومی نیز مانند سایر تولیدکنندگان بزرگ چینی با فشار افزایش هزینه قطعات و کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان مواجه شده است.
نکته مهم این است که شیائومی به‌صورت سنتی حضور پررنگی در بازار گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده دارد؛ بخش‌هایی که معمولاً نسبت به تغییر قیمت حساس‌تر هستند.
با افزایش هزینه تولید، عرضه برخی گوشی‌های ارزان‌قیمت با حاشیه سود پایین برای شرکت‌ها توجیه اقتصادی کمتری پیدا می‌کند.
براساس گزارش کانترپوینت، شیائومی برای محافظت از سودآوری خود، حضور در برخی بازارهای خارجی غیرمحوری و بخش‌هایی از بازار گوشی‌های ارزان‌قیمت را کاهش داده است.
در مقابل، این شرکت تلاش می‌کند حضور خود را در بخش میان‌رده‌های گران‌تر و گوشی‌های پرچم‌دار تقویت کند. استقبال از سری شیائومی ۱۸ و محصولات تاشوی این برند نیز در گزارش مورد اشاره قرار گرفته است.
سهم جهانی شیائومی در نسخه اصلاح‌شده گزارش به ۱۲ درصد رسیده است؛ بنابراین عدد ۱۰ درصدی که در برخی خبرهای اولیه منتشر شده، دیگر تازه‌ترین برآورد رسمی نیست.
وضعیت اوپو و ویوو در بحران بازار موبایل
کاهش عرضه گوشی‌های هوشمند تنها به شیائومی محدود نشده است. اوپو و ویوو نیز در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ افت سالانه بیش از ۲۰ درصدی را تجربه کرده‌اند.
اوپو با سهم ۹ درصدی و ویوو با سهم ۸ درصدی در میان پنج برند بزرگ بازار قرار دارند.
این دو شرکت برای مدیریت افزایش هزینه حافظه، قیمت برخی گوشی‌های اقتصادی و میان‌رده را افزایش داده‌اند.
اوپو همچنین به‌دنبال کاهش هم‌پوشانی محصولات و فعالیت‌های تجاری میان برندهای زیرمجموعه خود است. ویوو نیز تمرکز بیشتری بر بازارهای اصلی خود، به‌ویژه چین و هند، قرار داده است.
این تغییرات نشان می‌دهد تولیدکنندگان چینی بیش از گذشته در حال بازنگری سبد محصولات و بازارهای هدف خود هستند.
تغییر رفتار خریداران؛ چرا مردم دیرتر گوشی عوض می‌کنند؟
در کنار مشکلات زنجیره تأمین، رفتار مصرف‌کنندگان نیز تغییر کرده است.
در گذشته، پیشرفت سریع سخت‌افزار و امکانات تلفن‌های همراه باعث می‌شد بسیاری از کاربران در فاصله‌های کوتاه‌تری گوشی خود را تعویض کنند. اما اکنون گوشی‌های چند سال اخیر همچنان برای بسیاری از کارهای روزمره عملکرد مناسبی دارند.
استفاده از پیام‌رسان‌ها، شبکه‌های اجتماعی، مرور اینترنت، عکاسی معمولی و انجام امور بانکی الزاماً به خرید جدیدترین مدل گوشی نیاز ندارد.
همین مسئله، در کنار افزایش قیمت دستگاه‌های جدید، انگیزه تعویض گوشی را برای برخی کاربران کاهش داده است.
شیپلی جین، تحلیلگر ارشد کانترپوینت، نیز به طولانی‌تر شدن دوره نگهداری گوشی‌ها، افزایش توجه به دستگاه‌های بازسازی‌شده و تغییر اولویت خریداران اشاره کرده است.
افزایش تقاضا برای گوشی‌های ریفربیش و دست‌دوم
یکی از پیامدهای افزایش قیمت گوشی نو، جذاب‌تر شدن گزینه‌های جایگزین است.
گوشی ریفربیش یا بازسازی‌شده، دستگاهی است که پس از استفاده یا بازگشت به فروشنده، بررسی، تعمیر یا آماده‌سازی مجدد شده و دوباره به بازار عرضه می‌شود.
البته کیفیت این محصولات یکسان نیست و خرید آن‌ها باید با بررسی سلامت باتری، قطعات، اصالت دستگاه و شرایط گارانتی انجام شود.
در شرایطی که اختلاف قیمت گوشی نو و کارکرده افزایش پیدا می‌کند، احتمال دارد گروه بیشتری از مصرف‌کنندگان به بازار محصولات دست‌دوم و بازسازی‌شده توجه کنند.
آیا قیمت گوشی موبایل در ایران نیز افزایش پیدا می‌کند؟
افت عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند می‌تواند بر بازار موبایل ایران نیز اثر بگذارد، اما میزان این تأثیر به عوامل مختلفی بستگی دارد.
بازار ایران علاوه بر قیمت جهانی گوشی، تحت تأثیر نرخ ارز، هزینه واردات، تعرفه‌ها، شرایط ثبت سفارش، رجیستری و موجودی واردکنندگان قرار دارد.
بنابراین نمی‌توان صرفاً براساس کاهش ۲۰ درصدی عرضه جهانی نتیجه گرفت که قیمت تمام گوشی‌ها در ایران نیز به همان نسبت افزایش خواهد یافت.
با این حال، چند پیامد احتمالی وجود دارد:
-
افزایش قیمت جهانی برخی مدل‌ها می‌تواند هزینه تأمین گوشی برای واردکنندگان را بالا ببرد.
-
محدود شدن تولید گوشی‌های اقتصادی ممکن است تنوع مدل‌های ارزان‌قیمت را کاهش دهد.
-
افزایش فاصله قیمتی میان نسل‌های جدید و قدیمی می‌تواند تقاضا برای مدل‌های سال‌های گذشته را بیشتر کند.
-
گوشی‌های دست‌دوم و مدل‌های اقتصادی موجود در بازار ممکن است برای خریداران جذاب‌تر شوند.
برای پیش‌بینی دقیق قیمت موبایل در ایران باید روند قیمت جهانی را همراه با شرایط ارزی و تجاری داخلی بررسی کرد.
آیا بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در پایان سال ۲۰۲۶ بهبود پیدا می‌کند؟
چشم‌انداز کوتاه‌مدت بازار موبایل همچنان با ابهام همراه است.
کانترپوینت انتظار دارد فشار هزینه قطعات و محدودیت تأمین حافظه در ادامه سال ۲۰۲۶ بر تصمیم تولیدکنندگان تأثیر بگذارد.
در چنین شرایطی، احتمال دارد شرکت‌ها به‌جای افزایش تعداد گوشی‌های عرضه‌شده، بر محصولاتی تمرکز کنند که سود بیشتری دارند.
کاهش تنوع بعضی مدل‌ها، تمرکز بر گوشی‌های پرچم‌دار و مدیریت سخت‌گیرانه موجودی می‌تواند بخشی از واکنش تولیدکنندگان به این شرایط باشد.
برای بازگشت پایدار بازار به رشد، کاهش فشار هزینه قطعات و بهبود دسترسی به حافظه اهمیت زیادی خواهد داشت. البته وضعیت تقاضای مصرف‌کنندگان نیز تعیین‌کننده است.
آینده بازار موبایل؛ رقابت بر سر تعداد فروش یا سودآوری؟
تحولات سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نشان می‌دهد رقابت تولیدکنندگان گوشی هوشمند ممکن است بیش از گذشته بر سودآوری متمرکز شود.
در بازاری که هزینه تولید بالا رفته و قدرت خرید بخشی از مشتریان کاهش یافته، افزایش تعداد گوشی‌های عرضه‌شده لزوماً بهترین راهبرد تجاری نیست.
شرکت‌هایی که بتوانند زنجیره تأمین باثبات‌تری داشته باشند، محصولات متناسب با تقاضای بازار ارائه کنند و هزینه تولید را مدیریت کنند، احتمالاً در موقعیت رقابتی بهتری قرار خواهند گرفت.
از سوی دیگر، برندهایی که بخش بزرگی از درآمدشان به فروش گوشی‌های ارزان‌قیمت وابسته است، ممکن است فشار بیشتری را تجربه کنند.
البته این وضعیت به معنای پایان بازار گوشی‌های اقتصادی نیست. همچنان تقاضای گسترده‌ای برای دستگاه‌های مقرون‌به‌صرفه وجود دارد؛ مسئله اصلی این است که تولیدکنندگان چگونه می‌توانند این محصولات را با قیمت رقابتی و حاشیه سود قابل‌قبول عرضه کنند.
جمع‌بندی؛ بازار گوشی‌های هوشمند در مسیر تغییر
کاهش ۲۰ درصدی عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶، یکی از مهم‌ترین نشانه‌های فشار بر صنعت موبایل است.
براساس گزارش کانترپوینت، بازار در این فصل به پایین‌ترین سطح خود از سال ۲۰۱۲ رسیده است. افزایش قیمت حافظه، محدودیت تأمین قطعات و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان، همگی در شکل‌گیری این وضعیت نقش داشته‌اند.
سامسونگ با سهم ۲۳ درصدی همچنان در رتبه نخست قرار دارد و اپل با سهم ۲۲ درصدی فاصله خود را کاهش داده است. در مقابل، تولیدکنندگان چینی مانند شیائومی، اوپو و ویوو با فشار بیشتری بر حجم عرضه روبه‌رو شده‌اند.
آنچه آینده بازار را مشخص می‌کند، تنها میزان تولید گوشی نیست؛ قیمت قطعات، توان خرید مصرف‌کنندگان و راهبرد شرکت‌ها در بخش اقتصادی و پرچم‌دار نیز اهمیت زیادی دارد.
سوالات متداول درباره کاهش عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند
چرا عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۶ کاهش یافت؟
افزایش قیمت تراشه‌های حافظه DRAM و NAND، محدودیت تأمین قطعات، افزایش هزینه تولید و تغییر رفتار خریداران از مهم‌ترین دلایل افت عرضه گوشی در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ هستند.
عرضه جهانی گوشی موبایل چند درصد کاهش یافته است؟
براساس برآورد اولیه کانترپوینت، عرضه جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ نسبت به دوره مشابه سال قبل ۲۰ درصد کاهش یافته است.
پرفروش‌ترین برند گوشی جهان در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ کدام است؟
از نظر سهم عرضه جهانی، سامسونگ با ۲۳ درصد در جایگاه نخست قرار دارد. اپل با ۲۲ درصد در رتبه دوم است. این رتبه‌بندی براساس عرضه به کانال‌های فروش محاسبه شده، نه الزاماً فروش نهایی به مشتری.
سهم شیائومی از بازار جهانی گوشی چقدر است؟
طبق نسخه اصلاح‌شده گزارش کانترپوینت، سهم شیائومی در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ حدود ۱۲ درصد بوده است.
آیا کمبود تراشه حافظه باعث گران شدن گوشی می‌شود؟
بله، افزایش قیمت حافظه می‌تواند هزینه ساخت گوشی را بالا ببرد و تولیدکنندگان بخشی از این افزایش هزینه را به قیمت نهایی منتقل کنند. میزان افزایش قیمت برای همه مدل‌ها و بازارها یکسان نیست.
آیا قیمت گوشی در ایران نیز افزایش خواهد یافت؟
افزایش هزینه جهانی تولید می‌تواند فشار صعودی بر قیمت گوشی‌های وارداتی ایجاد کند؛ اما نرخ ارز، تعرفه‌ها، شرایط واردات و موجودی بازار نیز بر قیمت نهایی گوشی در ایران تأثیر دارند.
آیا اکنون خرید گوشی دست‌دوم به‌صرفه‌تر است؟
این موضوع به قیمت، سلامت دستگاه، مدت پشتیبانی نرم‌افزاری و شرایط گارانتی بستگی دارد. گوشی دست‌دوم یا ریفربیش ممکن است از نظر اقتصادی مناسب باشد، اما باید پیش از خرید به‌دقت بررسی شود.
آیا بازار گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۷ بهبود پیدا می‌کند؟
هنوز نمی‌توان با قطعیت پیش‌بینی کرد. بهبود وضعیت تأمین حافظه، کاهش هزینه قطعات و بازگشت تقاضای مصرف‌کنندگان می‌تواند به رشد بازار کمک کند.
به این مقاله امتیاز دهید
امتیاز : ۵
تعداد رای : ۱
