دلایلی که اپل در بازار چین دچار افت شد
اپل به‌تازگی سری جدید آیپد، شامل آیپد پرو و آیپد ایر، را روانه بازار کرد. همچنین کمتر از چهار ماه تا معرفی آیفون‌های سری ۱۶ باقی مانده است. با این وجود، اخبار نشان از کاهش فروش آیفون و افت سهم بازار اپل در چین دارند.
اپل به‌تازگی سری جدید آیپد، شامل آیپد پرو و آیپد ایر، را روانه بازار کرد. همچنین کمتر از چهار ماه تا معرفی آیفون‌های سری ۱۶ باقی مانده است. با این وجود، اخبار نشان از کاهش فروش آیفون و افت سهم بازار اپل در چین دارند.
در مراسم رونمایی اخیر، تیم کوک، مدیرعامل اپل، از اهمیت محصولات جدید این شرکت سخن گفت و اشاره کرد که این روز، مهم‌ترین روز از زمان عرضه آیپد در سال ۲۰۱۰ است. اما باوجود تأکید کوک بر اهمیت آیپد، واضح است که آیفون همچنان پرچمدار اپل و عامل اصلی درآمد این شرکت است.
افول جایگاه آیفون در بازار چین
آیفون دیگر جایگاه برتر خود در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند را مانند گذشته حفظ نمی‌کند. در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۴، اپل با سهم بازار ۱۳.۷ درصد، دیگر جزو پنج برند پرفروش گوشی‌های هوشمند در چین نیست و موقعیت خود را در این بازار از دست داده است.
این افت برای اپل که در سال ۲۰۲۳ موفق به فروش ۲۳۴.۶ میلیون دستگاه آیفون شد و سهم ۲۰.۱ درصدی از بازار جهانی را به خود اختصاص داد، غیرمنتظره است. این دستاوردها باعث شد اپل از سامسونگ، به‌عنوان برند پیشرو در فروش گوشی‌های هوشمند، پیشی بگیرد. اما در سال ۲۰۲۴، این روند به شدت تغییر کرده و اپل شاهد افت چشمگیری در سهم بازار و فروش خود است.
کاهش فروش آیفون در چین
طبق گزارش‌های بازار، محموله‌های آیفون ۱۵ در سال ۲۰۲۴ همچنان در حال کاهش هستند و اپل سهم قابل توجهی از بازار چین را از دست داده است. در سه‌ماهه اول ۲۰۲۴، فروش گوشی‌های هوشمند در چین نسبت به سال قبل ۱ درصد افزایش یافت و به ۶۳.۳ میلیون دستگاه رسید، اما اپل با سهم بازار ۱۳.۷ درصد به رتبه پایین‌تری سقوط کرد.
پنج برند برتر گوشی‌های هوشمند در چین شامل تولیدکنندگان داخلی اوپو/وان‌پلاس (۱۷.۱%)، آنر (۱۶.۷%)، هواوی (۱۶.۶%)، ویوو (۱۶.۱%) و شیائومی (۱۵%) هستند. همچنین گزارش‌ها نشان می‌دهد که اپل در این سه‌ماهه بیشترین کاهش را در میان برترین تولیدکنندگان تلفن همراه داشته است و با فروش ۱۰ میلیون دستگاه، با افت ۲۵ درصدی نسبت به سال گذشته مواجه شده است.
گزارش مالی سه‌ماهه دوم اپل برای سال مالی ۲۰۲۴ نیز کاهش فروش آیفون را نشان می‌دهد. این شرکت به درآمد ۹۰.۸ میلیارد دلاری دست یافته که نسبت به مدت مشابه سال قبل ۴.۳ درصد کاهش داشته و درآمد حاصل از آیفون با ۱۰.۵ درصد کاهش به ۴۶ میلیارد دلار رسیده است. میانگین قیمت فروش آیفون نیز با ۱.۳ درصد کاهش به حدود ۹۱۷ دلار رسیده است.
عوامل موثر بر کاهش فروش آیفون در چین
کاهش جذابیت آیفون
آیفون‌ها دیگر جذابیت پیشین خود را ندارند. زمانی آیفون به‌عنوان پیشرفته‌ترین گوشی در صنعت شناخته می‌شد و نسل‌های جدید آن معیارهایی برای گوشی‌های اندرویدی تعیین می‌کردند. اما اکنون، اپل به تمایز آیفون‌ها فقط در سری Pro و Pro Max پرداخته است و نسخه‌های معمولی شباهت زیادی به نسل قبلی دارند، که باعث کاهش جذابیت در میان مصرف‌کنندگان شده است.
گزارشی از وال استریت ژورنال نشان می‌دهد که در چین، برخی از مصرف‌کنندگان دیگر آیفون را به‌عنوان محصولی پیشرفته نمی‌بینند و هواوی را به دلیل ویژگی‌هایی مانند کیفیت دوربین، عمر باتری و قدرت سیگنال ترجیح می‌دهند. فناوری‌های پیشرفته هواوی، مانند دوربین‌های تلسکوپی با فوکوس بالا و قابلیت‌های نوآورانه، استانداردهای جدیدی در نوآوری گوشی‌های هوشمند ایجاد کرده‌اند. در مقایسه، آیفون با صفحه‌نمایش ۶۰ هرتزی قدیمی به نظر می‌رسد، به‌ویژه زمانی که رقبا بر ادغام هوش مصنوعی تمرکز می‌کنند.
تاخیر در ارائه فناوری‌های هوش مصنوعی
یک سال پس از محبوبیت چشمگیر مدل‌های هوش مصنوعی در تلفن‌های همراه، اپل تمرکز خود را از پروژه خودرو به حوزه هوش مصنوعی تغییر داده است. در حالی‌که بازیگران بزرگ صنعت مانند سامسونگ و کوالکام در حال پیشرفت در این زمینه هستند، اپل هنوز در مراحل ابتدایی است. پیش‌بینی می‌شود که در سال ۲۰۲۴، تلفن‌های هوشمند هوش مصنوعی رشد قابل‌توجهی داشته باشند و تا سال ۲۰۲۷ محموله‌های این نوع تلفن‌ها افزایش یابد.
تولیدکنندگان چینی گوشی‌های هوشمند، از جمله شیائومی، ویوو، اوپو و آنر، نیز فناوری هوش مصنوعی را در دستگاه‌های خود ادغام کرده‌اند و ویژگی‌هایی مانند معماری‌های عکاسی محاسباتی و سیستم‌عامل‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرده‌اند. اگرچه مدل‌های بزرگ هوش مصنوعی در تلفن‌های هوشمند ممکن است کاربرد عملی فوری نداشته باشند، اما به‌عنوان ابزار بازاریابی برای افزایش جذابیت و ارتقاء محصول عمل می‌کنند.
به این مقاله امتیاز دهید
امتیاز : ۵
تعداد رای : ۴
